返回
繁体
首页

案例(第四辑):营销世界杯

视觉:
关灯
护眼
字体:

CEO客厅:对话潘瑞荣(2 / 3)
多企业的并购他是通过银行拍卖形式进行。这种体制和方式对中国企业目前来说是不能适应的。要立项,要批准,非常长的路,我认为不可能有中国企业单个去做这个事情,但可以有一个政府部门的投资企业作为中介,作为一个平台去收购,它有可能完成。你是具体的买方,但整个资本金的运作没法实现。我看到过好几个很好的机会,但最后中国企业都没有做成。

    ◎张非冰:您觉得中国的大企业在汉堡投资前景怎样?

    ◎潘瑞荣:关键看做什么。

    ◎张非冰:您觉得机会在那里?

    ◎潘瑞荣:我也想过汉堡这个城市的区位优势在哪里?汉堡的区位优势在于,第一,它是一个港口城市,在物流,港口方面会有合作机会。汉堡的旅行社发达,我们可以看出,中海中原这还做得比较好,就反映了这样一个结构。第二,汉堡还是一个国际性的原料药的集成地。

    ◎张非冰:原料药?

    ◎潘瑞荣:原料药。中药啊,西药啊。还有草药,草药更多。

    ◎张非冰:整个欧洲吗?

    ◎潘瑞荣:整个欧洲。没有多少人知道这个事。这个会和中国有很大的合作,中国是一个草药大国。中国草药现在有重金属含量的问题。这个可以通过技术手段解决掉。通过德国比较好的提纯技术,也可以帮助解决这个问题。这个问题许多国营企业,民营企业都关注,关注这个市场。德国每年要用两万多种草药。这也是个很好的机会。

    第三,德国又是一个风力发电技术比较集聚的地方,对中国的风电技术方面会有很好的机会。世界上比较大的风电公司,十家可能有七家在德国。七家中主要的又是集中在汉堡,汉堡以北的地方。这对于中国想发展风力发电的企业是有机会的。

    第四,是船舶的一些配套技术。很明显,德国的船舶技术在萎缩。而有可能向中国转移这个技术的是欧洲,尤其是德国。日本和韩国也是造船大国,对我们也封闭的很厉害,不可能培养竞争对手嘛。我和船舶零部件协会的会长也探讨过这个问题。他们觉得,中国大连非常活跃,反过来说,上海还不够。上海从本身来说,作为国家战略,它是中国的高科技船的总装基地,百分之七八十的船舶核心技术都要进口。

    在物流,原料药,草药,风能,船舶零部件有合作的机会之外,还有在环境保护方面的技术比较先进,也是有很多合作机会。还有汉堡的污泥发电。污水当中大概千分之六是污泥,把这个污泥通过沼气发酵以后发电,然后把它干化以后作为燃料,燃烧发电,再把炉灰做护地的砖。按照中国的说法,叫做零处理,没有任何污染物。中国的污泥处理和对方是个很大的问题。

    ◎张非冰:污泥干了以后居然可以燃烧

    ◎潘瑞荣:它所含的热量比垃圾高,相当于褐煤,等于是新的燃料。

    ◎张非冰:等于是在环保技术方面有第五点合作的区间。

    ◎潘瑞荣:汉堡技术,尤其是一些软技术一直不太注意。比如说,污水管道的管理,利用,多数人可能没有想到这事,其实它也是一笔很大的资源。尤其当城市的处理水平提高后,污水的管道会有很大的浪费。而污水治理投资的百分之七十是集中在管道。管道的投资绝对要比污水处理厂的投资大的多。而汉堡呢,德国人的做法是比较精细的。当然花钱也很多。一台专门用于清理污水管道的车可能就要20万欧元,大约200万人民币。

    ◎张非冰:这也是我们国家现在努力的一个方向。我们今年刚好也有一个生态建筑展。您刚才说到汉堡的风能是比较先进的。我们的企业可以到汉堡去学习他们的风能发电技术,然后回国来使用,是这个意思吗?

    ◎潘瑞荣:这可以有多种方式。首先是设计,然后是核心技术,和管理技术。国内本来的想法是可以去购买它的licence,有些企业想做某些关键的定购或者和某些设计公司合作,可能会有多种途径。

    ◎张非冰:我以前在网上研究过一些汉堡的资料,觉得很有意思。有一种说法,如果汉堡人面对一场战争,他们保卫自己的家园,不是要做一个勇敢无畏的战士,他们宁愿掏出钱来,用钱来买和平。也就是说,汉堡人骨子里不是一个勇者,而是一个商人。您觉得,汉堡人的总体性格和上海人有什么相通之处。

    ◎潘瑞荣:他们都很开放。汉堡人比较容易接纳不同的文化。汉堡的商业文化受到整个欧洲商业文化和德国商业文化的影响,它更严谨,更细腻,更具体。上海可能会受到中国的一些影响。比如,一根针掉在地上,中国人的解决办法可能是拿扫帚扫扫,看看扫掉没有,没扫掉再扫一遍,可能三下就解决问题了。德国人呢,会把地先打成方格,然后编上号码,一个一个找过去,肯定能找到。这可能就是解决方法上的不同。我们的灵活性和他们的严谨性可以互补,这也是相互之间有吸引力的地方。这也是不同文化背景差异条件下人的相互吸引的地方。

    ◎张非冰:刚才我们谈了很多大企业,政府间的经济合作。我们其实接触到的