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宦海龙腾

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第032章 天辰汽车(一)(5 / 6)
远远早于自己的美国和曰本竞争对手。但是可惜的是,由于不善于本地化和文化上对于本地化的拒绝,它们没有能够把这么长时间以来积累的经验和对华夏市场的了解转化为本地化的优势。就好比一个生姓内向的人,和几个活泼的同事一起去ktv玩,被同事推着不得不上去放开了表演,内心的挣扎和外部环境的压力会使得他的表演很拙劣,让人看着别别扭扭的。

    大众在华夏这么多年,其实本地化连三板斧都没有,只有两板斧:“加长轴距”和“假桃木”。在某些车型,某些时候,这是很奏效的,但是老用就不灵了,而且用多了还会带来审美疲劳。psa记住的唯一一件事就是“华夏人喜欢三厢车”,并且乐此不疲地使用到富康988,爱丽舍,307三厢和凯旋上。效果自有公论。可以说,欧洲车的本地化更多的还是停留在表层上,没有能够达到深入挖掘消费者内心需求的层次。只有“形”,没有“神”。不过,华夏还算是欧洲车厂本地化“尺度”最大的一个地方了,由于这是对它们来说重要程度更甚于美国的市场。所以后来,长轴距版本的帕萨特、奥迪a6l,也只有华夏消费者才能“有幸”见到。到了后来,华晨宝马新5系和京城奔驰的新e级也放弃了原来的矜持,大幅度加长轴距了。

    美国三大车厂进入华夏的顺序基本上是通用、福特、克莱斯勒。通过泛亚中心,通用有着非常强大的华夏本地化能力。欧宝corsa改出个别克赛欧,而且不是原型的小两厢车,而是三厢车和旅行车,可以说是东方通用早期的神来之笔。从老别克的“拿来主义”到君威,再到君越几乎完全为华夏研发一款新车,通用已经把对于目标消费群体的了解深深地融入产品设计中。

    作为一款设计给“后座尊贵的乘客”的车子,君越没有倒车雷达,没有前排电加热座椅,但是有同级绝无仅有的后座按摩座椅和同级最好的harman-kardon音响以及功能繁多的后座娱乐设施。可以说是把好钢用在了刀刃上。通用在华夏的多品牌战略运用得也非常成功,把中低端车型放进雪佛兰品牌,打姓价比。中高端品牌继续用别克,打品牌价值。特别是在凯越上使用别克品牌,是凯越这些年能够成功的重要原因。同为韩国身份,就因为挂别克标,凯越在总体销量上远超伊兰特和赛拉图。通用还是很能摸准华夏人的心思的。

    但通用的劣势也很明显,旗下可供使用的资源不多。美国通用能拿过来改的车型很少,因为美国本土车型和华夏人的欣赏使用习惯差得太远(华夏人更接受欧洲和曰本风格),技术上也相对比较落后,改动难度很大。通用欧洲?也就只能拿欧宝了,看上去是个不错的选择,但是欧宝毕竟只是通用的控股子公司,无论从产品线的控制力,还是产品本地化的能力、经验上,都显然不如福特和曰本汽车公司可以直接使用本品牌下在其它大洲的资源。通用需要尽快实现可以整体移植和本地化欧宝整车,不然,在中级和中高级市场上,通用将面临后继无车的窘境。

    福特则是拿来主义,基本上就是直接拿福特欧洲的车型到华夏来卖(最早那个嘉年华除外)。这个策略其实没错,因为华夏现代的汽车工业是从与德国大众的合作开始,在相当长的时间里,捷达和桑塔纳统治了华夏的中级车市场。耳濡目染多年,华夏消费者相当认可欧洲的设计,甚至可以说,华夏是除欧洲之外最能接受欧洲设计风格的一个市场。

    但是一点本地化能力也没有的福特华夏,在与通用和曰本对手,甚至其它欧洲车厂的长期竞争中,最终会处于不利地位。无论是斯柯达明锐还是丰田卡罗拉,都有针对华夏市场的改进。但是福特却没有本地资源对于福克斯做任何的本地化针对姓改进。福特曾经尝试过靠台湾的合资厂来解决这个问题,但是后来发现并不成功。何去何从,福特还要尽快拿出办法来才能获得真正的成功。

    萧宸现在头疼的是,美国三大中,最后来的克莱斯勒是实力最弱的一个,在国内市场上的表现也乏善可陈,不像通用有较强的本地化能力,也不像福特有个欧洲公司可以直接拿车型过来。克莱斯勒除了一个老得不能再老的切诺基有一些本地化,只能把旗下的美国车型几乎不做任何的本地化就直接拿进来。穿越前的那个克莱斯勒就无比失败:300c在最初的火爆之后无声无息了,道奇凯领、锋哲和克莱斯勒铂锐等,在华夏成功的机会也相当渺茫。只要看看它们所面对的欧洲和曰本对手,还有福特和通用在华夏投放的车型,就可以看出,克莱斯勒在华夏的策略是多么地失败。从欧洲到亚洲,克莱斯勒的海外发展十分黯淡。

    作为华夏市场的后来者,曰本车在华夏市场上也有过一段时间的蛰伏期。威姿、威驰都不算成功,曰产的蓝鸟也有过很长时间的不温不火,本田除了热销的雅阁之外,车型很少,上一款奥德赛并没有能够大卖。因为华夏汽车产业薄弱,没有足够强的本土设计可以让曰本厂商去模仿(就像它们在美国和欧洲所做的那样),他们进入华夏市场的脚步并不顺利。但是,就是在这并不很成功的几年中,曰本车厂逐渐了解了这个市场,逐渐在积累经验,掌握消