朴珍荣的营销手腕炉火纯青。
一、用半卖半送的方式,将《Nobody》实体专辑送成了2009年全美销量最高实体单曲,靠实体销量拉高【Hot Digital Songs】下载分,辅助拉升总分,给电总监制造「市场热门」信号。二、完整制作全英文原版《Nobody》,以及专用Remi版,海量投递电试听。
三、用顶级巡演资源置换电曝光,规避Payo(现金买收听)监管。
四、每场演出後在场馆外亲自派发宣传单、CD小样,现场引导观众下载、点播电。
五、地毯式扫荡,线下访问全美电,争取固定歌单。
六、参加各种脱口秀、颁奖礼、综艺和线下免费演唱会,争取一切曝光来倒逼电点播。
七、线上全域造势,制造「听众需求」数据,继续向电施压。
包括大量的普通人二创舞蹈视频、iTunes亚马逊单曲长期低价推广、MV投放等等,都是公司砸钱在做。八、全员定居纽约,全天候英文集训,签约美国本地发行公司,配备欧美本土专业电推广团队,一对一对接全美上千名电节目总监……
总而言之,能做的不能做的,他们都尽力去做了,小女孩们辛苦了两年半,成果为零。
额,热百榜单最高位置76,相对於砸下去的钱和资源,甚至可以形容为巨亏。
她们用自己的血泪证明了一件事:仅靠网络热度和努力式营销,并不足以攻克主流Pop电。那些保守派白男的心是铁做的,对亚洲文化的歧视是钢芯的。
再後面的《江南style》和《一剪梅》,继续为这一结论添加论据,都在「短期猎奇歌曲」的标签里自娱自乐。
方星河不想用事後诸葛亮来批判朴振荣决策失误,放弃韩国本土市场,结果什麽都没拿到。因为《Nobody》在视频层面的爆炸是历史级别,这样的机会可遇而不可求,不管谁碰到了都会拚死一搏。
打入美国主流市场,是韩国的国家级执念,也是韩流扩展生存空间必须跨过去的门槛。
一旦成功,收益将会是几十上百倍。
参考防弹、兔瓦斯和粉墨的收益曲线,他们赚到的钱和团队寿命已经远远超越了传奇女团少女时代。方星河倒是不在乎能用音乐割多少韭菜,他只是想作为一个先驱,在全球层面树立起一杆属於中文歌曲的龙旗,从而激发华语乐坛的生命力。
最後再通过对国内市场的底层改造,补全华流短板。
到2030年的时候,中影、中剧、中漫、中游、中旅、网文、短剧各有各的风采,只有流行音乐狗听了都摇头。
值得收藏的新歌只有那麽几首一一如愿姑蛹的野心家,枪火在漠河舞厅开出花一一剩下的短视频神曲实在有点恶心心。
想要改变未来,最好的时机便是现在。
但方星河面临的问题比WG更险恶,人家打榜的是英文版,他操着中英双语版硬上,简直像是胡闹。到底怎麽破局?
不急。
确定了攻略中心之後,紧接着是拆分攻略目标。
美国电,按照节目内容,方哥将之分为两大类。
一、主流流行音乐电。
早高峰通勤、黄金档全天循环欧美流行单曲、青少年娱乐,极少涉及政治评论。
二、Talk News谈话脱口秀电。
AM中波全天政治评论、电话听众互动,2008年是保守派基本盘,天天骂奥子,偶尔骂方批。这帮全国头部主持人和联播网高层,立场高度固化、党派属性极强,根本争取不来。
方哥全面放弃了这一阵地,不听不管不搭理,绝对不跟他们吵架吸引场外关注。
好,局势更清晰了,攻略核心是音乐电。
再继续拆分音乐电的属性。
一、主流TOP40电。
二、Urban黑人嘻哈等垂直电。
三、成人抒情AC等等慢歌电。
三大类中,T0P40同时上榜公告牌热百和Pop Airpy,黑人垂直电只有热百分数,AC成人抒情只进专属榜单。
再看受众
TOP40:白人、拉丁、亚裔多元混合。
Urban黑人嘻哈:75%非裔,少量拉丁裔。
AC抒情:85%白人保守中产。
再看风格
T0P40:不分曲风,但对全英文程度要求极高。
Urban:主打律动、Ramp;B、说唱,不排斥异国旋律混搭,对多元融合、跨文化合作包容度高。AC:只保留慢板柔和抒情,彻底过滤说唱、嘈杂电子,听众投诉敏感度极高,右翼媒体发动抵制後极易下架曲目。
综合来看,最容易搞定的是Urban,闭眼拿下。
但是拿下它仍然进不去Pop Airpy榜,结局会和《Nobody》一样,在热百榜上冲个高,然後暴死。绝对