名，带到雅典看奥运”的活动，达到了很好的传播效果。“在我们的推动下，极限运动在国内得到了较为正规的发展，并且因为我们的推广，成立了‘中国极限运动协会’”胡众辉女士向记者说，“在中国极限运动的推广上，安踏有一种义务感。”
不仅仅是体育用品商在参与
在一般人认识中，参与极限运动赞助的大多为体育用品厂家，如坐落于美国尤他州的著名背包生产厂商O“gio不断推出面向极限运动的产品生产线，低调向极限运动市场进军。O”gio品牌最初是以高尔夫背包以及相关产品起家，如今更是将极限运动产品线细分为滑板、滑雪、BMX单车、FMX极限摩托四大部分，并且签约该领域的重要选手作为品牌代言人，并赞助极限运动。
而极限运动本身的刺激性，参与性吸引了大批年轻人的关注和热爱。因此，也吸引了众多的非体育用品商参与其中。
2005年6月11日至6月12日，由中国极限运动协会（CESA，Creme-Sports Association）主办，LG移动电话全程赞助的“2005 LG极限运动中国大奖赛”在北京首都体育馆举行。近百名国内极限运动选手参加了BMX、单排轮滑和滑板三个项目的角逐，由美国最大的极限运动活动及电视节目制作公司ASA（Aggressive Skaters Association）选送的代表世界极限运动最高水平的9名选手也在本届大赛上表演了他们的极限绝技。这已经是LG在中国举办的第二次极限运动比赛。相比2004年的LG极限运动亚洲巡回赛，今年的LG极限运动中国大奖赛更加权威。
从不请明星代言人的真维丝一直很注重学生这一极具潜力的市场，并且积极开展与年轻人有关的活动，最为业界熟知的就是他们每年举办“真维斯杯休闲装设计大赛”。而与此同时，真维丝也采取过参与极限运动的体育营销方式。
厂家们不遗余力的推动，一方面借助极限体育的激情和吸引力，很好地宣传和推广了品牌，更重大的意义还在于它将极限运动这种新兴的体育项目从民间、自由、无组织的状态改变成有组织、正规的体育运动，使得这项运动更能够被更加广泛的大众所认可。
不仅仅是只有热情
安踏的负责人说，虽然安踏的体育赞助和合作涉猎到了诸多领域，但是他们在选择体育项目时，坚持要“时尚的和好玩的。”而这些特征也正好映证在了极限运动上。因此，安踏在极限运动的赞助上坚持了6年。而对于其他类型的时尚体育项目，安踏推出了相应的产品，但会慎重考虑是否会采取赞助或冠名等体育营销方式。
“我们认为赞助极限运动，首先要考虑活动传播的落地性和影响力，让消费者都能够参与进来，让大家都有机会展示自己，让自己有参与感。”胡众辉女士在谈到联合极限运动传播的注意事项时说。体育营销是借助各种与体育相关内容(产品、人物、事件、服务)为载体，使企业与消费者之间建立以体育文化为核心的品牌文化体系。而在极限运动的操作中，事件就显得格外重要。
体育赞助不仅仅是赞助一项赛事，而更重要的是能将赞助商的品牌通过赞助来与消费者进行沟通，达到提升品牌知名度与影响力的目的。而这一目标的达到需要系统的传播方式，需要后续的跟进与维护。
巍子：《新营销》记者，《案例》特约作者。