并在耐克和这些获胜者之间建立品牌关联性。比如巴西、葡萄牙、韩国等球队以及葡萄牙队的路易斯·菲戈、巴西队的罗纳尔多、英格兰队的鲁尼、费迪南德等等。当这些球队获胜或者这些球员进球之后，耐克都可以借助电视转播的曝光率以及新闻点等提升自己的品牌形象。
当然，除了上述这些赞助策略之外，耐克还组合运用了营销组合中的很多其他策略，比如在赛事之前推出纪念版（限量）产品，在赛事前后进行销售推广等等。
耐克借着世界杯的“春风”已经成功的在足球领域站住了脚，并且取得了与阿迪达斯相抗衡的能力。随着06世界杯的临近，耐克与阿迪达斯这两个世界体育用品业巨头又将拉开一场新的“恶战”，而对于球迷和消费者而言，我们将经历到一场场除足球比赛之外生动而富于创意的营销活动。
裘理瑾：复旦大学复奥体育产业中心博士，《案例》特约作者。