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创业双雄的财富传奇:剑客马云,刀客史玉柱

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第四章 笑傲江湖,物我两忘的竞争思维(4 / 7)
而让雅虎中国回到搜索可以规避单一利润来源带来的风险,从而在利润来源上实现突破。

    在阿里巴巴成功收购雅虎中国3个月后,雅虎中国的新首页变成简洁的页面,昔日那种眼花缭乱的首页不复存在。雅虎中国坚持了7年的门户网站形象被全面颠覆,这也标志着其未来的业务重点将全面回归搜索领域。从此,在中国互联网产业中少了一个门户网站,而增加了一个专注于搜索领域的搅局者。

    为了完成这一转变,在半个多月的时间里马云动用了超过1.1亿元人民币的巨额资金,进行大规模地宣传。他还在美国成立了一个搜索技术研发团队,由30多位顶尖华人科学家组成。

    2006年,阿里巴巴和雅虎中国两者之间,进行了具体业务的第一次全面融合。原来的3721网络实名,被更改为“阿里巴巴网络实名”,3721网络实名业务是雅虎中国的核心资产,也是现金流的重要来源之一。原实名体系的全线产品,即网络实名、实名网址、实名搜索都包括在内。此举的目的是完成对全线B2B业务的整合。

    2007年5月,雅虎中国正式更名为中国雅虎,雅虎彻底改姓。当然,这种名分之争绝非马云最关心的,他最关心的是雅虎和阿里巴巴商业模式的互补问题。

    通过对阿里巴巴成长的路径和“让天下没有难做的生意”这一使命的理解,我们会发现,雅虎专注搜索也是为“让天下没有难做的生意”这一最终目的服务的。

    人们发现,eBay在美国的境地越来越尴尬,虽然eBay的卖家很多,但是卖家的钱全投到Google上去了。大量的企业不只在Google上投资做广告,甚至在Google上直接开店。Google一下,会发现全是eBay卖家们开的店。这也是Google能成为全世界互联网行业最具“杀伤力”和“破坏性”的公司的根本所在。从某种程度上讲,Google模式的电子商务在中国出现几乎也是必然的。马云正是基于这样的长远考虑,才让自己的旗下多了搜索引擎这么一支队伍。阿里巴巴的未来模式就是“Google+eBay”模式。

    另外,阿里巴巴还有一个巨大的优势,就是它的B2B业务完全可以融入到“Google+eBay”的模式之中。在马云的构想中,电子商务的表现形式有两种,一种是淘宝网,另一种是搜索引擎。哪种模式会胜出,现在还不好说,所以马云两种都做,不管将来谁胜了他都稳赢不输。阿里巴巴能提供多种电子商务服务,包括B2B、B2C、C2C、搜索引擎,所以有资本推出有多种电子商务服务的套餐,而其竞争对手则无法做到这一点。

    毫无疑问,马云把雅虎搜索和阿里巴巴电子商务的优势结合之后,形成“Google+eBay”模式这一撒手锏,从而会在搜索市场上掀起更大的波澜。

    张三丰打太极拳,叫板零售巨头沃尔玛

    在金庸的武侠小说中,张三丰所创的“太极拳”、“太极剑”,柔和自然,圆融通贯,威力发挥于无形,暗合了人生悟道的最高境界。太极功夫强调协调定律和自然法则,告诉习武之人应该忘掉自己,并将自己融于对手发势、变势的动作中,不要先发制人,而是随着对手的动作作出相应的动作。战胜对手的基本观点就是因循利导,借力发力。

    曾经有人问马云,阿里巴巴最大的对手是谁,马云不假思索地说:沃尔玛。曾在舞台上亲自表演过太极功夫的马云,显然对太极的精髓有所参悟,他通过电子商务直逼零售巨头沃尔玛,颇有点利用太极推手四两拨千斤的味道。

    一个是电子商务网站,一个是零售业巨头,仿佛有些风马牛不相及,马云把沃尔玛当做最大的对手是不是搞错了?当然没有。阿里巴巴从事的业务与沃尔玛有相似之处,只不过一般人看不出来。

    沃尔玛的主要业务,就是通过整合整条供应链向下游消费者提供具体的有形产品服务。它成功的最主要原因是,它严格控制了供应链每一个环节的成本。对整条供应链的有效管理使得沃尔玛有更大的主控权和更强的竞争力。马云预想到,未来沃尔玛的采购和销售链条完全可以放在网上。如果将来有一天,沃尔玛突然决定进军中国的B2C电子商务领域,马云就不得不面对这只可怕的全球化的商业巨兽。

    马云能够料敌先机,所以要提前做好准备。他为阿里巴巴描绘出这样一幅蓝图:以阿里巴巴为平台,打通阻挡在B2B、B2C及C2C之间的一切障碍,逐步将中小企业的销售中心、人事中心、技术中心、支付中心和财务中心都放在上面。到了那个时候,阿里巴巴无疑已经成为一个虚拟的商务王国,有自己的货币、自己的运行体系和自己的游戏规则。这个梦想在外人看来或许是遥不可及的,但马云和他的伙伴们却一直在为此脚踏实地地努力、拼搏。

    作为尝试,马云从2005年开始将阿里巴巴的买家和卖家有意识地引向淘宝网,并鼓励淘宝网的店主从阿里巴巴进货,然后卖给下游的消费者。他希望借此打破B2B和C2C之间的界限,实现两者的融